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Casas André Luiz, 58 anos de dedicação e respeito ao portador de deficiência mental.
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Oportunidade: Há 58 anos a instituição filantrópica Casas André Luiz auxilia e atende mais de mil pacientes portadores de deficiência mental no estado de São Paulo. Através de seu ambulatório central situado na cidade de Guarulhos / SP, a entidade desenvolve um trabalho que é exemplo para todo o Brasil. Várias empresas e pessoas físicas auxiliam na manutenção do Hospital através de doações, apadrinhamento de pacientes, trabalhos voluntários entre outros. Mas a principal fonte de renda e obtenção de recursos que as Casas André Luiz possuem são os chamados Mercatudo.
Mercatudo são grandes lojas que recebem doações de (como o próprio nome diz) tudo o que as pessoas não usam mais em suas casas. Móveis, roupas, eletrodomésticos, eletrônicos, enfim, qualquer utensílio doméstico ou até mesmo máquinas e aparelhos industriais, em bom estado, são recebidos pelo Mercatudo e vendidos a preços competitivos e atraentes. Dessa forma, toda a renda conseguida pelos Mercatudo é revertida para a manutenção das Casas André Luiz.
Com a intenção de expandir suas fronteiras e atender uma demanda cada vez maior de pessoas com necessidades especiais no interior de São Paulo, as Casas André Luiz decidiram construir um novo ambulatório em Campinas / SP, e lá concentrar todos os atendimentos do interior paulista.
Desafio: Para a construção do novo ambulatório era preciso novos recursos, além daqueles básicos para a manutenção da qualidade de atendimento no hospital em Guarulhos. Porém, como angariar fundos para este novo empreendimento, ainda desconhecido da população local, se a principal fonte de recursos da entidade, que as são lojas Mercatudo, dependem única e exclusivamente da credibilidade do trabalho desenvolvido pelas Casas André Luiz.
A Solução: Através da coleta de informações, realização, estudo e análise do briefing constatamos que o trabalho das Casas André Luiz era conhecido e respeitado no interior, porém somente pelas pessoas que um dia precisaram ou ainda utilizam os serviços do hospital em Guarulhos e na maioria dos casos não tinha condições financeiras de realizar grandes doações. Então a Ox&gênio, anteriormente à campanha de obtenção de recursos, iniciou um trabalho de conscientização e conhecimento das ações desenvolvidas pelas Casas André Luiz. Foram criadas então duas campanhas distintas, a primeira mostrava a importância que um trabalho sério como o das Casas André Luiz tem na sociedade, recuperando e auxiliando milhares de deficientes mentais que vivem escondidos à margem da sociedade. Esta primeira etapa contou também com o importante trabalho de Assessoria de Imprensa da Ox&gênio Publicidade, através de releases que originaram várias matérias nos principais jornais e revistas de Sorocaba, Campinas e região.
Num segundo momento então, já com a população tendo um conhecimento maior sobre as Casas André Luiz e sua importância, foi lançada a segunda fase da campanha, chamada “Doe seu Elefante-Branco para as Casas André Luiz e Ajude Muito mais!”
Resultados: Com 15 dias da segunda fase da campanha os resultados já eram percebidos, a procura da população aumentou consideravelmente e os caminhões coletores de doações mal paravam nos depósitos. Com um mês de campanha em Campinas já foi preciso reforçar a frota com mais um caminhão coletor devido ao grande movimento gerado pela campanha em rádio, jornal, outdoor e TV, além das muitas mídias espontâneas e matérias publicadas em jornais locais.
Em Sorocaba o aumento de doações foi considerável, alcançando a incrível marca de 50% em comparação com os meses anteriores.
Hoje, a unidade de Campinas segue a passos largos rumo ao objetivo principal de toda a campanha, a construção do ambulatório na cidade. E no que depender da população, de acordo com o envolvimento alcançado e percebido, rapidamente os portadores de necessidades especiais da região e suas famílias poderão contar com o importante e fundamental trabalho das Casas André Luiz.
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